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从国外经验看中国网红的“钱”途

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发表于 2017-11-9 15:01:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
 网红要靠流量吸粉,现在的流量日趋变化:据Cisco Forecast预测,到2017年底,视频流量会占全网流量的69%,并且在未来两年会继续增长,2019年前视频会占据超过8成的网络流量。流量就是财富,短视频的机遇不得不抓住,当然播行业依然有着很强的生命力。

 Youtube是全世界最大的视频网站,他们的网红是如何变现的呢?

 广告和打赏

 广告对于网红来说无论在哪里都很重要,产品对广告依赖越来越深,“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返了。比如游戏玩家的新游戏测评和美妆博主的某品牌全系列试色,都有可能是赞助视频,观众看完了都未必知道看的广告!

  和中国的粉丝赞赏差不多的众筹是一大特色,不同的是特殊平台上发布众筹,网红们会寄一些周边或者视频花絮等给粉丝。

  个人品牌公司化

 出现越来越多的公司企业与网红深度合作的现象,网红渐渐与某一品牌专业化的合作,比如Michelle和欧莱雅集团合作,推出以自己名字命名的彩妆产品线,随后还推出个人的电商网站,提供个人美妆定制服务,将Michelle Phan的品牌内涵不断延伸。

  个人的品牌化和公司合作,让超级网红和公司企业都获得的巨大收益,这种紧密的合作关系甚至还催生了一个新的行业专门“经营”网红的多频道网络。

  平台化运营

  网红所产生的巨大收益让资本渐渐靠拢,他们已经不满足于广告或者合作,而是要把网红本身作为“产品”,集中资源进行运营,从而取得更大的收益。通过签约的形式将多个网红资源集中,从而系统地进行运营推广和商业变现这和我们现在的很多平台比较类似,这种模式还比较初级,没有形成规模,也许是个人的积极性有时更强一些,居中的运营反而会打消一些网红的积极性,需要完善的还有很多。不过平台化运营也确实会减少网红与广告主之间的繁琐谈判,类似于明星的经纪人,网络平台成为了沟通两者的桥梁。

  它山之石可以攻玉,虽然外国的网红发展看起来和我们国家网红有所差别,但是在这个全球化的社会,所有事物都会相互影响,博采众长还是会有所益处的。

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发表于 2017-12-1 16:15:16 | 显示全部楼层
光着膀子的网红最有前途。。。
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发表于 2018-3-7 19:15:39 | 显示全部楼层
露鸡腿的抢钱
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发表于 2018-8-22 10:58:51 | 显示全部楼层
从华尔街入场券到中国网红,CFA浑身散发着金钱的酸臭味
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发表于 2018-12-20 13:28:43 | 显示全部楼层
赵本山女儿直播日赚88万,整容变网红“钱”途不输老爸!

赵一涵现在是某直播平台的当红女主播,日入88万秒杀老爹。但本山身价40亿还怕女儿吃不饱吗?真不懂有钱人的世界啊。

赵本山女儿这个金子招牌在,干什么都挣钱
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发表于 2019-9-26 09:18:37 | 显示全部楼层


看了一下微博,办公室小野粉丝800多万,而李子柒是1700多万!

这么多网红,只佩服李子柒的,她的影响力应该是后续一直延续的那种。不知不觉就文化渗透非常成功了。
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